亚马逊德国站运营需要了解的知识

以亚马逊为主导的跨境电商行业中，欧洲站尤其是德国站的入驻及销售门槛*高，同时德国也是欧洲跨境电商业务*重要的站点之一。
7月德国将执行欧盟CE认证体系新规，对于国货在欧洲的销售工作也是至关重要的政策变革，再次提醒大家务必充分了解政策规定并提早进行合规准备。
早在2019年6月20日，欧盟议会和理事会批准了这项新的欧盟法规，即EU2019/1020。该法规更新了CE标识的要求、公告机构(NB)和市场监管机构的指定和运作规范。
这项政策更新涵盖了欧盟CE法规下的所有产品、如低压指令和医疗器械指令下的产品。该项法规在2021年7月16号开始实施。
简而言之：7月16日后在欧盟销售的产品除了必须具备CE认证之外，还必须具备欧盟代表（欧盟负责人），否则将视为违法违规操作，将面临罚款等处理。而此规定的执行过程中，将特别针对跨境电商产品，特别是亚马逊销售的产品进行相对严格的筛查。
其实，强制要求在当地设立联络人或*代表的规定，在很多强制认证领域都早已实行，比如多数医疗器械强制认证都需要本地*代表，而某些国家的强制认证（如印度的BIS ISI认证）也必须要求本地*代表（AIR）。
此CE认证新规，意在要求在欧洲流通的商品更为规范，商桥提醒生产方、贸易商以及跨境电商经营者务必注意政策走向，提前落实合规措施。
为了落实欧盟*新的法规，近日亚马逊更新规定，使用CE证书销售产品的卖家，必须在2021年7月16日之前确保具有欧洲*代表（并上传代表人的相关信息至亚马逊平台，带有CE标志的商品贴上也需要有代表人的联系信息；否则将被视为违法行为，可能会出被下架、货物被扣押等情况。

如果您销售的商品带有 CE 标志并且在欧盟境外制造，则需要确保此类商品在 2021 年 7 月 16 日之前具有位于欧盟境内的负责人。2021 年 7 月 16 日之后，在欧盟销售带有 CE 标志但没有欧盟负责人的商品会成为非法行为。

目前亚马逊团队已经成立了产品合规团队对于CE认证产品进行严格抽检，凡是外包装欧盟负责人信息缺失的产品一律下架处理。
同时，德国增值税新法规将于2021年7月1日生效，届时将免除卖家以纸质形式上传德国增值税注册证书（Bescheinigung nach §22f UStG）的义务。

有义务注册德国增值税的卖家必须注册德国增值税识别号码（USt-IdNr）。自2021年7月起只有德国本土税号和欧盟税号，不再有德国税务证书。

德国税务局7月起将开通针对亚马逊平台专线调查，通过平台如果卖家的税务不合规，税务局可以直接封号，不再需要通知亚马逊再封号。
疫情的爆发加速了德国消费者从线下到线上的转移，这种消费行为的转变，也间接引导未来更多的人进行线上购物。预计2024年市场规模将达到1,090.26亿美元。